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一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播,库里Keep这次做的非常棒,让每个用户都成为了自己的传播渠道。俗话也说,分杀好事不出门,坏事传千里。
而自2016年以来,死比赛“互联网进入下半场”成为了业界高频词汇,死比赛透过词汇的表象去看背后的实质,则是以往互联网所盛行的“消费人口红利、得屌丝者得天下”的理论在人口红利消耗殆尽,消费升级的今天变得不那么适用了。而从现实来说,库里知乎用户被广为人知的一个标签是“年薪百万”,换句话说则是其用户具备较高价值,属于当前中国社会的高学历高收入人群。
所以关键是要做得早,分杀把那1%的意见领袖牢牢抓住,分杀同时还要确保机制公平、上升渠道通畅,让新用户也有机会成长为意见领袖——时间的积累就是护城河。但是换个角度,死比赛从在社会事件中对错误舆论进行正向引导、斧正的角色来看,知乎平台也具备其他平台力所不及的能力。
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